奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的獨白》里說，他被認為是一個豐產(chǎn)的高明點子的發(fā)明人，但是在他整個職業(yè)生涯中，高明點子也沒有超過20個。所以，做廣告遠沒有那么簡單。那么，一個優(yōu)秀的廣告人究竟需要具備哪些素質(zhì)?一個好的創(chuàng)意從客戶提出需求到最終成提案要經(jīng)過哪些過程?無論你是身為廣告人，還是正對這個行業(yè)充滿興趣，。
長久以來，我們對廣告人的直觀印象是，他們充滿各種奇思妙想，追求各種突破，以不拘一格和販賣創(chuàng)意為生，與之相關形容詞也多半是時尚、創(chuàng)意、鮮活……當然也還有另一種版本。
在那個版本里，廣告人是加班最多的人，跟甲方斗智斗勇的人，每天都在寫提案然后等著被否定的人，其實從事的是體力勞動的人……創(chuàng)意本身并不是一件容易的事，它是一個商業(yè)洞察、藝術及文學的綜合體。本站文章均來vi設計和北京logo設計公司相關網(wǎng)站。
奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的獨白》里說，他被認為是一個豐產(chǎn)的高明點子的發(fā)明人，但是在他整個職業(yè)生涯中，高明點子也沒有超過20個�？侦`LOGO設計公司http://m.mcmillanconsultants.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳，生氣勃勃空靈，匯聚各路精英的思維能量，天馬行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保險logo設計通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
所以，做廣告遠沒有那么簡單。而VI（視覺識別VisualIdentity）汽車工業(yè)logo設計以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗多、案例多。專：專注“設計”專事專人，分工清晰北京logo設計。實：化繁為簡，深入淺出，找出重心點，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
那么，一個優(yōu)秀的廣告人究竟需要具備哪些素質(zhì)?一個好的創(chuàng)意從客戶提出需求到最終成提案要經(jīng)過哪些過程?無論你是身為廣告人，還是正對這個行業(yè)充滿興趣，不妨看看4位廣告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity好奇心+求知欲奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷說，自己從小愛問為什么的性格可能是他適合廣告行業(yè)的一個最重要的原因。房地產(chǎn)logo設計應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設計是一家專業(yè)的品牌設計公司。醫(yī)院logo設計客戶提供卓越的品牌設計服務并同時提供高質(zhì)量的后期視覺傳達設計及市場推廣方案。
而在奧美“稀有動物”的擇人標準中，好奇心也被放在了第一位。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗，能源化工logo設計一流的VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設計項目都是由經(jīng)驗豐富的設計總監(jiān)指導完成的。我們堅持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設計組，以創(chuàng)造獨到的文化品牌新視覺執(zhí)行為己任！。
廣告是讓消費者接觸到新產(chǎn)品的最先渠道，這里充滿了新鮮事。
“新的產(chǎn)品和服務，都是通過廣告在社會上開始傳播的。食品消費品logo設計從設計、制作、印刷、后期加工、到送貨上門我們實行一站式服務；與您精誠合作，共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
所以做廣告的人必須要自己首先了解為什么會有這么一個產(chǎn)品，這個新產(chǎn)品、服務在當時的社會能起到什么樣的作用。物流制造logo設計選擇空靈設計的理由：空靈特色一站式服務客戶：放心、省心、舒心；VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
”智威湯遜東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、中國區(qū)主席勞雙恩說，廣告人需要一直去追逐最新鮮的東西。品牌機會：基于對市場、競爭、消費者以及品牌本身的具體認識，分析品牌成長、共享以及繼續(xù)擴張的機會。
求知欲可以建立在自己感興趣的事物的基礎之上，可以是任何新奇有趣的領域，千萬不能滿足于自己現(xiàn)有的知識和視野。對客戶群進行細分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細分，企業(yè)可以更好的設定目標人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。。所以，空靈品牌公司首先的價值是用品牌策略與視野在進行品牌的設計。文化藝術logo設計。
Insight洞察力曾經(jīng)的BBDO北美公司主席、首席創(chuàng)意官菲爾·杜森伯里將“洞見”視為比創(chuàng)意更為珍貴的東西，“在廣告業(yè)，一個好創(chuàng)意的確可以帶來一條絕妙的廣告，但是一個好的洞見往往可以催生1000個創(chuàng)意。
”而洞見的來源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白為什么人們喜歡這個而不喜歡那個的能力，洞察力也是對人們的心理狀態(tài)、消費行為，以及人性的觀察和思考。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實干風格，我們執(zhí)著于無限創(chuàng)意，這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。
“洞察力能夠幫助你找到客戶需求與滿足的結合點，這需要非常細致地思考，同時還要把自己帶入到消費者的角色中去想問題。
”勞雙恩說。
Humor幽默感“為什么有些東西會讓你會心微笑?因為你沒有想到。
所以幽默感里面一定是有創(chuàng)意的，并且有幽默感的東西很容易打動你。
”麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫認為，幽默感是創(chuàng)意中很重要的一部分，也是很多優(yōu)秀的廣告作品之所以能夠打動消費者的原因之一。
莫康孫認為廣告行業(yè)是打擊感與成就感并存的—今天自己很滿意一個新的創(chuàng)意，明天就可能被客戶否定。
“要能夠把這些挫折感通過幽默變成一種工作的動力，不然你就沒法繼續(xù)做廣告了。
”Passion熱情“你必須足夠喜歡才能全身心地投入去做。
”陶雷說自己哪怕是現(xiàn)在，當他接觸到新的客戶還是會很興奮，并且他見過的優(yōu)秀廣告人都愿意花大塊的時間在客戶的課題里面，“只有愿意熱情地去了解客戶，才能真正有好的想法。
”當然說回來，熱情和興趣是從事任何一個行業(yè)都必須要有的東西。
Unruly不循規(guī)蹈矩這有點兒抽象，但的確很重要。
循規(guī)蹈矩是創(chuàng)意最大的障礙。
你不可能一輩子只做一種產(chǎn)品的廣告，即使只做一種產(chǎn)品，你也不可能用同一種方法去做。
規(guī)律必須要找，但決不能囿于套路。
所以這可能也是最接近大家對廣告人的想象的一種特質(zhì)—所謂創(chuàng)意，往往是跟打破常規(guī)、天馬行空這些詞聯(lián)系在一起的，也就是我們常說的，你得會不走尋常路。
Sensitive感性好的廣告，往往講究要跟受眾形成情感上的共鳴。
這是一個交換的過程，如果你自己都沒被感動，客戶也不會感動。
這即是說，好的廣告人應該足夠感性，心思足夠細膩，善于發(fā)現(xiàn)也善于體會，最終才能善于傳達。
當然，與之同等重要的是，你的理性和邏輯性。
Insistance堅持莫康孫舉了雪弗蘭邁瑞寶汽車的平面廣告的案例，在那個廣告最終方案確定之前，他們可能做了不少于40稿提交給客戶討論，每一稿的差別也不過就是人物的姿勢和表情，汽車的朝向和顏色，各個元素的位置關系，以及文案有細微不同。
“往往你熬夜加班做出來的創(chuàng)意，有可能在第二天就立馬被客戶否決，如果毅力和責任感不夠強，你很難接受這樣一次又一次的打擊，甚至享受它。
”莫康孫說。
Conviction主見“單是服從客戶的想法是做不出創(chuàng)意的，有時候一定要敢于堅持自己的idea。
”莫康孫說，盡管廣告業(yè)說穿了也是客服行業(yè)，需要尊重客戶的想法，但不用在客戶面前一直說Yes，你得有自己的主見，不然客戶需要廣告公司干什么?Expression表達力每個行業(yè)似乎都需要表達能力，但廣告行業(yè)對這點的要求可能更接近銷售。
你把創(chuàng)意賣給客戶，最終通過這個創(chuàng)意將產(chǎn)品和服務賣給消費者，都需要溝通和表達。
無論是做客戶服務、策劃還是創(chuàng)意，廣告人每天不是跟客戶開會、提案，就是在公司內(nèi)部做團隊溝通。
如果你有想法而無法表達出來，那么你的洞察力再敏銳也沒用。
當然表達也不僅僅指語言的溝通。
盛世長城廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)楊燁認為，尤其是對于創(chuàng)意部門的廣告人而言，很重要的一點是洞見通過作品表達出來。
All-rounder多面手陶雷認為，廣告公司內(nèi)任何部門的員工，應該都多少要有點兒其他部門的知識，客戶執(zhí)行除了管理項目、善于溝通，最好也能對創(chuàng)意有些見解;而對于創(chuàng)意人員，他也希望能具有策略的頭腦，理解客戶的需求，把握好解決問題的方向。
“如果你不能夠跑到下一棒的區(qū)域里，你就沒法把棒傳下去。
”。
